Le marketing territorial s’applique-t-il aux bords de route ? (Demain la ville)

Le 23 mars 2016 - Par qui vous parle de , , ,

Les bords de route sont-ils des lieux dédiés à la publicité, à la nature, à la consommation, à la détente, à l’oubli ? Hybrides, mal définis, ces espaces jouxtant nos déplacements appartiennent en tout cas à la famille des paysages que l’on connaît que trop bien. Défilant des heures durant pendant les voyages au long cours, le bord de route représente une sorte de décor éphémère que l’on admire au rythme de la vitesse automobile… Dans certains cas, ce sont des morceaux de faune et de flore que l’on tente de préserver ; ailleurs ce sont des portions d’urbanisme que l’on cherche à rendre attractives. Routes communales, départementales, nationales ou autoroutes de tous poils : les chemins goudronnés peuvent-ils devenir des destinations, tandis qu’ils représentent avant tout les accès de trajectoires diverses ? Petit point sur quelques grandes initiatives pour réenchanter ces rivages routiers.

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